Quando fazemos um anúncio de venda devemos colocar em adicionar ao carrinho, dados de pagamento ou iniciar processo de compras?

Com isso feito qual é o momento certo de escalar para cima (valores) e para os lados (afunilando as métricas)?

Supondo que eu inicie uma campanha em "adicionar ao carrinho", depois faço uma cópia do anúncio para "adicionar dados de pagamento" depois de um tempo, posso excluir a que estiver com o pior resultado? Ou isso irá afetar negativamente meus números?